Die Werbebotschaft direkt über die Sinne im Gehirn platzieren? Neuromarketing zeigt den Weg. Die Verbindung der Erkenntnisse medizinischer Hirnforschung durch neue bildgebende Verfahren und dem Marketing steht im Mittelpunkt. Der Verbraucher ist mittlerweile sensibilisiert und reagiert auf Werbeansprachen nur noch begrenzt. Mit Hilfe der Hirnforschung wird versucht, Verhalten und Wünsche der Konsumenten genauer zu verstehen ¿ oder ihn zu manipulieren? Der Autor Oliver Böhm betrachtet diesen Trend kritisch. Bietet Neuromarketing tatsächlich Potential, hohe Werbeausgaben zu rechtfertigen und Werbewirkungen auf ein solides Fundament zu stellen? Oder ist es nur ein weiterer Versuch, den Verbraucher unbewusst zu verführen? Dazu werden die für das Marketing relevanten Erkenntnisse, die Anwendung des Neuromarketings in der Praxis und die Problematik, welche die Übertragung der Hirnforschung auf das Marketing mit sich bringt, in diesem Buch näher betrachtet. Ohne dabei die Geschichte des Neuromarketings, die Anfänge der Hirnforschung, die Funktionsweise des Gehirns und die Sinnwahrnehmung außer Acht zu lassen. Das Buch richtet sich somit an alle Marketinginteressierten und Experten.
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About the Author
Dipl.-Betriebswirt (FH): Studium der Betriebswirtschaft an der HfWU Nürtingen-Geislingen mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation, Organisations- und Projektmanagement sowie Marktforschung. War bisher für ein Berliner Marketingunternehmen sowie für eine Event- und Promotionagentur und einen Sportwagenhersteller in Stuttgart tätig.
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