Werbe- oder Kommunikationsberater in Unternehmen, Kontakter oder Strategic Planner in Agenturen oder Consultants mussen Geschaftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht umsetzen und daraus Entscheidungen zur Kommunikation konsistent ableiten. Unterstutzt durch eine Fulle von Beispielen prasentiert dieses Buch einen praxisbewahrten Ansatz, ein "Konzept fur Konzepte".
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Book Description
Editorial Reviews
Review
Aus einer Rezension zur ersten Auflage: "Mit zahlreichen Tipps, Beispielen und Checklisten wird der Leser von der Idee zum fertigen Konzept gefuhrt." (absatzwirtschaft, 8/02) "Die Entwicklung von Werbekonzeptionen mit ihren komplexen Anforderungen anhand konkreter Erfahrungen und Beispiele fur den Praxiseinsatz ziehen sich wie ein roter Faden durch das Buch: Aus der Praxis fur die Praxis." (Peter Reichard, Druck- und Medien - ABC, Heft 1, Oktober 2004)
About the Author
RALPH ERIK HARTLEBEN Jahrgang 1954, ist seit 2004 selbstandiger Revisor und Unternehmensberater zur Steigerung der Effizienz und der Effektivitat in Marketing, Kommunikation und Messewesen. Seit 2006 ist er au?erdem Professor fur "Internationales Marketing und Unternehmensfuhrung" an der Hochschule fur angewandte Wissenschaften Amberg-Weiden. Zuvor fuhrte er in der Industrie zahlreiche Kommunikationsprojekte und Controllingaufgaben im In- und Ausland durch - mehr als 15 Jahre davon in Managementverantwortung. Seit 1993 ist er Dozent an der Bayerischen Akademie fur Marketing und Werbung in Nurnberg. Neben Ma?nahmen und Tools zur Verbesserung der strategischen Ausrichtung von Kommunikation ist ein besonderer Schwerpunkt seines Portfolios die Anwendung von Balanced Scorecards zum Performance-Management speziell in der Kommunikation und bei Messen.
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