Review
Aus einer Rezension zur ersten Auflage: "Mit zahlreichen Tipps, Beispielen und Checklisten wird der Leser von der Idee zum fertigen Konzept gefuhrt." (absatzwirtschaft, 8/02) "Die Entwicklung von Werbekonzeptionen mit ihren komplexen Anforderungen anhand konkreter Erfahrungen und Beispiele fur den Praxiseinsatz ziehen sich wie ein roter Faden durch das Buch: Aus der Praxis fur die Praxis." (Peter Reichard, Druck- und Medien - ABC, Heft 1, Oktober 2004)
Product Description
Werbe- oder Kommunikationsberater in Unternehmen, Kontakter oder Strategic Planner in Agenturen oder Consultants mussen Geschaftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht umsetzen und daraus Entscheidungen zur Kommunikation konsistent ableiten. Unterstutzt durch eine Fulle von Beispielen prasentiert dieses Buch einen praxisbewahrten Ansatz, ein "Konzept fur Konzepte".
